對?？谧再Q港的中小企業來說，LOGO設計的意義是什么？

對?？谧再Q港的中小企業來說，LOGO設計的意義是什么？

理論上講，一個企業創造了一個名稱與標志，也就等于是創造了一個品牌。但是事實上，如果這個名字與標志并沒有在顧客心智中占據一個位置，或者說代表了某個品類，那它還不是真正意義上的品牌。因此，用有了一個標志并不意味就擁有了一個品牌，用有標志只是一個成功品牌的開始。

因此可以說：

標志是屬于企業的，實在工商局注冊的，但品牌卻不是。

品牌是顧客的，品牌存在于顧客的心智中。

品牌的注冊地也是顧客的心智中。

所以，標志的設計應該是由外而內的外部思維過程，而不是由內而外的內部思維過程。因此外部思維，是思考顧客需要什么，而內部思維，卻在考慮企業需要什么。這也就導致了過去的標志設計中，設計師常常站在企業角度把標志當作企業精神圖騰來設計，我們常常會看到一些根本看不懂的標志，后面卻寫著一大段寓意美好的標志釋義。設計師這種做法，是迎合企業家胃口的做法，因為企業家也認為標志必須有寓意，最好能是企業的精神圖騰。但是，企業內部人可以崇拜自己的圖騰，而顧客不會，因為顧客有自己的圖騰。顧客并不需要標志優“美好的寓意”，顧客需要的是“一目了然”?！耙荒苛巳弧本涂梢院喕R別品牌的成本，也可以降低企業品牌營銷的成本。

因此，標志設計的本質是：

不是以給企業設計為目的，而是要以給顧客設計為目的。

不是設計給企業看，而是設計給顧客看。

顧客看懂了，就記住你了，記住你了品牌就成功了一半。